Chuyên mục do Asoka Law cung cấp tin tức mới nhất về bảo vệ sở hữu công nghiệp tại Việt Nam: nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế, giải pháp hữu ích, bí mật kinh doanh, tên thương mại, tên miền, chỉ dẫn địa lý, thiết kế bố trí mạch tích hợp bán dẫn,...
Amazon không chỉ đăng ký đơn thuần chữ “Amazon” hay biểu tượng nụ cười đặc trưng của họ mà còn đăng ký nhiều biến thể của những nhãn hiệu này và các nhãn hiệu khác nữa. Chẳng hạn:
Amazon đã đăng ký 250 nhãn hiệu tại Việt Nam.
Lý do rất đơn giản: Nếu Amazon chỉ đăng ký chữ “AMAZON” mà không đăng ký logo hay các phiên bản khác, người khác có thể “lách luật” bằng cách sử dụng một phiên bản hơi khác, chẳng hạn như thêm một dấu chấm hoặc biến tấu nhẹ logo. Khi đó, Amazon sẽ gặp khó khăn trong việc xử lý vi phạm.
Facebook không chỉ đăng ký chữ “Facebook” mà còn đăng ký luôn biểu tượng chữ “f” màu xanh, logo Messenger, Instagram, WhatsApp... Nhờ đó, dù có ai đó tạo ra một thương hiệu “Faceboook” hoặc “F-book” với logo hao hao, họ cũng khó lòng tránh khỏi sự truy quét của Facebook.
Một trong những sai lầm phổ biến khi đăng ký nhãn hiệu là chỉ giới hạn trong một nhóm sản phẩm hoặc dịch vụ. Amazon thì không bao giờ mắc lỗi này.
Họ không chỉ đăng ký nhãn hiệu cho thương mại điện tử mà còn mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác như:
Lý do của chiến lược này rất rõ ràng: Nếu Amazon chỉ đăng ký nhãn hiệu cho thương mại điện tử mà không đăng ký cho dịch vụ công nghệ, ai đó có thể mở một công ty “Amazon Cloud” mà Amazon không thể kiện họ vi phạm nhãn hiệu.
Coca-Cola không chỉ đăng ký thương hiệu cho nước ngọt mà còn đăng ký cho quần áo, phụ kiện, thậm chí cả quán café! Nhờ vậy, không ai có thể mở một quán “Coca-Cola Coffee” mà không bị kiện cả.
Apple cũng áp dụng chiến lược tương tự khi mở rộng sang Việt Nam. Họ không chỉ đăng ký “Apple” mà còn làm việc với các công ty luật để bảo vệ các thương hiệu con như “iPhone”, “MacBook”, “iPad”, “AirPods”... Điều này giúp Apple tránh được những vụ tranh chấp nhãn hiệu không đáng có.
Việt Nam có hệ thống pháp luật khá phức tạp về sở hữu trí tuệ, và Amazon biết rõ điều đó. Đơn đăng ký nhãn hiệu đầu tiên của Amazon tại Việt Nam là cho nhãn hiệu chữ “AMAZON” đối với các sản phẩm, hàng hoá thuộc nhóm 7, 11 và 24, khi đó họ chỉ định theo đơn đăng ký quốc tế vào năm 1998. Tuy nhiên, đơn này đã bị ra thông báo dự định từ chối đối với toàn bộ ở Việt Nam vào ngày 14/02/2020.
Vì vậy, thay vì tự mình nộp đơn thông qua Madrid, Amazon về sau đã chọn cách làm việc với các tổ chức đại diện sở hữu công nghiệp tại Việt Nam để đảm bảo hồ sơ đăng ký được xử lý nhanh chóng và chính xác.
Một điểm đáng chú ý là Amazon không đợi đến khi mở văn phòng tại Việt Nam mới đăng ký nhãn hiệu. Họ thường đăng ký nhãn hiệu từ trước, ngay khi có ý định mở rộng thị trường.
Chiến lược này giúp họ:
Starbucks từng gặp rắc rối tại Trung Quốc khi tên “Starbucks” bị một công ty địa phương đăng ký trước. Kết quả là họ phải kiện tụng kéo dài và mất rất nhiều thời gian để lấy lại quyền sử dụng thương hiệu của mình.
Đăng ký nhãn hiệu đầu tiên của Amazon tại Việt Nam thông qua hệ thống Madrid được thực hiện vào năm 1998. Kể từ đó, số lượng nhãn hiệu Amazon đăng ký tại Việt Nam đã tăng lên 250 nhãn hiệu trong vòng 27 năm qua.
Amazon đã đăng ký bao phủ toàn bộ 45 nhóm. (Nguồn ảnh: WIPO)
Tại sao Amazon đăng ký nhiều nhãn hiệu như vậy?
Nhìn vào cách Amazon đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam, chúng ta có thể rút ra một bài học quan trọng: Đăng ký nhãn hiệu không đơn giản là điền đơn rồi nộp, mà cần có chiến lược bài bản.
Nếu bạn đang kinh doanh và muốn bảo vệ thương hiệu của mình, hãy học theo Amazon:
Vậy đấy, Amazon không chỉ giỏi bán hàng mà còn cực kỳ thông minh trong việc bảo vệ thương hiệu. Nếu bạn đang muốn xây dựng một thương hiệu mạnh, hãy học theo “ông lớn” này ngay từ bây giờ.
consult@asokalaw.vn
Công ty Luật TNHH Asoka
Trụ sở chính tại TP. HCM: SAV3-01.06, The Sun Avenue, 28 Mai Chí Thọ, Phường An Phú, Thành phố Thủ Đức, TP. Hồ Chí Minh
Trụ sở tại TP. Hà Nội: 68 Phố Nguyễn Vĩnh Bảo, Phường Trung Hoà, Quận Cầu Giấy, TP. Hà Nội
Giấy ĐKHĐ số: 41.02.2946/TP/ĐKHĐ do Sở Tư pháp TP. Hồ Chí Minh cấp
